白癜风的治疗药物 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170816/5629059.html离年央视猪年春节联欢晚会还有10天，近日网络流出的参演阵容，将春晚推上了几轮热搜。陈佩斯与朱时茂时隔21年重聚央视春晚？葛优首次登台演小品？张曼玉再现旗袍之魅？
从年春晚尝试直播以来，除夕夜和家人一起，等待晚上八点开始的这场盛宴，已经成为无数人的习惯。这样难以割舍的情感对企业来说，也意味着巨量的客户导流。
非官方的调研数据显示，年，央视春晚的广告收入为2亿元，年接近4亿元，年近5亿元，年，央视春晚广告收入达到6.5亿元。经过年的“瘦身”，业内人士保守估计近些年应该保持在6亿元左右，“今年也不会有太多变化。”
从“一枝独秀”到“百花齐放”
“春节联欢晚会是现代媒体和传统民俗相结合的产物。”与几届春晚导演有过交集的资深影视人王璐认为，它的产生绝非偶然。
春晚的雏形最早可追溯到年，中央新闻纪录电影制片厂出品了《春节大联欢》，这部纪录影片由张骏祥任总执导，谢晋等任导演，徐玉兰、新凤霞、梅兰芳、侯宝林、老舍、巴金等大师级人物都参与了演出。
年，央视两位导演邓在*和杨洁执导了“迎新春文艺晚会”，除夕播出后好评如潮。在这台晚会上，男高音歌唱家李光曦演唱的《祝酒歌》首次播出，多年之后仍让观众记忆犹新。
“具有划时代意义的是年的直播春晚。当时直播晚会对于任何一个导演都是挑战，包括央视，虽然还有点生疏，但直播好处很多，不仅画面形象生活、信息传播及时，而且直播的传播覆盖面很广，受众不受文化层次限制，同时具有很强的互动性。”王璐认为，在娱乐方式较为单一的改革开放初期，直播传播技术与明星欢聚一堂结合的“春晚模式”，基本奠定了一个超级民俗IP节目的诞生。
李谷一的《乡恋》、马季的“宇宙牌香烟”、张明敏的《我的中国心》、费翔的《冬天里的一把火》、赵丽蓉和赵本山的小品等节目，几乎成为上世纪八九十年代的文化标签与地图。
“前20年，央视的春晚都是一枝独秀、独占鳌头，这是地方卫视无法比拟的。”曾在南方某卫视集团任职的王璐认为，央视春晚地位难以撼动，归功于其历经几十年的探索，打造出了固定的收视时间与相对稳定的节目形态，并形成了文化品牌。
第一财经记者查阅公开资料发现，从年到年，春晚直播收视率平均超过30%，但有几个时间点比较有意思，一是从年开始，央视春晚出现了一次波动，收视率降到了35%以下。
“这主要是地方卫视从年陆续推出‘春节晚会’，比如年，‘超女’火爆后，湖南卫视就推出了超女演唱会，其他卫视也推出除夕夜晚会或者各种名目的颁奖演唱晚会，无论打什么牌，都是明星粉墨登场、共欢佳节。地方卫视春晚的挑战对央视还是造成了一定压力。”自称央视春晚铁粉的王璐有几年选择看了地方卫视春晚。
这种冲击造成了些许波动，比如，地方卫视是否会将最好的节目选送央视春晚？明星对参加央视春晚是否情有独钟？
节目可以通过“扩大渠道”解决。从年开始，央视进行了革新，实行“开门办春晚”：通过众多渠道、面向全国以及海外征集节目。自此，众多来自民间的优秀节目登上了春晚，拉近了央视与观众的距离。
参演明星则只能与各家卫视拉锯，打资源和感情牌。从目前流出来的年春晚阵容来看，央视与地方卫视的明星阵容各有特点。湖南卫视除了“超女”、“快男”出身的李宇春、张杰外，还邀请了小花程潇、周洁琼等人；北京卫视春晚邀请的明星有*、蔡徐坤、王凯、罗晋*夫妇等高人气演员；助阵东方卫视春晚的则有王俊凯、易烊千玺、刘昊然、韩雪等。
“百花齐放挺好的，观众有了更多的选择权，喜欢什么，就看什么。”王璐计划，今年春晚会按照节目单，掐着时间点，轮着看自己喜欢的明星表演。
央视春晚的另一个变革点是年，收视率29.60%，第一次低于30%。
事实上，尽管每届导演都在绞尽脑汁地编排组合，推陈出新，但对于央视春晚的争议一直存在，尤其对节目模式有许多质疑，比如，演员对口型。
有评论认为，过去春晚因为技术问题，需要演员用“对口型”的技术处理，来达到晚会转播的效果，但如今央视的直播水平能够达到“零延时”的高标准，已经不存在“对口型”的问题。
年，央视导演郎昆率先提出了春晚“真唱”的理念，当年春晚不仅是真唱，还是现场乐队伴奏。在好几届的春晚上，央视均要求歌手现场真唱，虽然有跑调、破音，但导演组的做法还是广受好评。
今年是否会真唱，导演组并未给出公开回应，但有参演歌手透露，有多位电视专家建议今年春晚导演组恢复真唱。
互联网巨头登场，成就春晚IP价值
收视率出现波动，除了央视春晚口碑有所变化外，还在于央视春晚广告曾一度触及观众的底线。
春晚的收入主要来自广告。从新闻联播结束后至春晚开始前，到整点报时广告，再到“我最喜爱的春晚节目”广告，三个时段都是广告*金席位。
春晚前的第一个广告是从年开始的，第一个赞助商是济南康巴丝钟表厂。
“在‘三转一响带咔嚓’，也就是手表、自行车和电风扇、收音机、照相机成为奢侈品的时期，这样一则广告带来的冲击力不言而喻。”《广告导报》主编凌平至今对这个广告记忆犹新。
上世纪70年代末80年代初，“康巴丝”石英钟可以说是名噪一时，产品除了本身设计与生产等技术具有优势外，央视*金时段的“康巴丝”石英钟“为您报时”的广告语一度使其成为家喻户晓的品牌，“康巴丝”也成为当时石英钟的代名词。最辉煌的年，钟表厂年产量达到余万只。
然而，就像如今的“阳澄湖大闸蟹”与“五常大米”的命运，正牌的“康巴丝”被60多种假冒“康巴丝”搅浑，并淡出了人们的视野。
“物质匮乏的年代，春晚就是企业的名利场。知名企业需要春晚广告来打造社会影响力并渴望出现现象级的传播。”见证中国广告发展历程的凌平认为，央视春晚广告也是中国经济发展的一个缩影。
到了90年代，国内企业加速了进入家电领域的步伐，不论是*工企业的*转民，还是国营企业转型，都把进入家电领域作为改革改制的目标。这个时期，央视春晚的赞助厂家就成了海尔和美的的天下；到了新世纪，酒类品牌又占据春晚广告的主战场，国窖、五粮液、郎酒等企业轮番争奇斗艳。
“现在又是BAT之战。”凌平分析认为。对于登陆春晚的互联网应用，央视广告部有一个硬性要求：日活要过亿。即便如此，也很难抵挡十亿用户在红包互动环节的瞬间涌入。
1月9日，百度宣布成为年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。
从年开始，央视春晚先后与
