作者丨陈湘、梁冬
单位丨赛立信媒介研究
主持人张泉灵在演讲中曾说“时代抛弃你时,连一声再见都不会说”，这一句话也被媒体人用来贴切地表达传统媒体的现状。这个时代赋予的变化让传统媒体之一的广播“几家欢笑，几家忧愁”。经历内容与运营上的洗礼，广播中流砥柱频率的硬广饱和，市场竞争“波涛汹涌”，新的时代，广播电台正在向互联网化立体运营进*。1节目贴近民众生活需求，带动电台增收
*的十九大报告明确指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。
人民的美好生活需求，主要体现在健康和快乐！很多跟生活相关的例如“养生医疗、人文、家居家装、美食、旅游类”等广播节目如雨后春笋般涌现出来，随着国家开放二孩*策，母婴类以及教育类节目也有明显的增加。
湖南新闻综合频道FM.8锁定50岁以上的都市成熟人群，构建了“新闻+健康养生+传统文化”的核心节目体系，每天八点，传播养生知识，促进节目品质、丰富老年人精神生活。频率开播线性节目《本草光阴》贯穿全天，传播中草药文化的同时融入生活；整点采用戏曲报时加上诗歌碎片展现，彰显了传统文化底蕴；其重点节目《轻松活过岁》是一档“广播+视频直播+短视频”三位一体的全网健康科普文化IP节目，医院专家做客直播间答疑解惑，在线观看平均人数15～20万人/次，单期节目在新浪视频端最高点击.7万人/次。以健康为特色、服务为底色，该频率年创收位居湖南台前列。
宁波交通广播《梦想旅行家》，这档节目为广大听众提供旅游方面的最新资讯和旅游规划指导，自创广告内容和形式深受广告客户喜爱，广告创收屡创新高，年广告创收增长率达%。
台州综合广播包含了美食类、养生类以及人文类等满足美好生活需求的节目，年开播的《台州中医大讲堂》《朗读台州》两档节目，为频率增加了近10%的创收。
从宏观角度来看，中国经济正处于增速换挡和高质量的发展的阶段，民众生活需求，已从原先的“耐用品+服务”，升级到现在的“体验式服务”。在物质丰饶的时期，人们的需求点集中在服务上，因此广播需重点