编纂
叶慧
起源
品牌与策动（ID：ipinpai）
"放工回家，翻开电视看消息，吃完饭一家人聚在一同看电视剧"——如此的画面是一代又一代人的平时生计写真。曾有一段光阴，PC、手机、平板的时髦让保守的电视机逐步失落了文娱重心的身分。但很快地，与互联网周密联结的智能电视疾速霸占了商场，开端走进千家万户成为新的客堂重心征战。
电视再一次成为每个家庭的文娱重心。天天在荧屏上呈现的电视广告热诚万条，到底何如才华捉住耗费者的眼球呢？在片刻即逝的几十秒或十几秒里，怎么使用视听元素陈述一个具备吸引力的故事呢？
小编在湖南卫视金鹰戏院中，看到了一则特别出乎预想的广告——这则长达15秒的广告中惟独几个容易的画面和几句旁白。
小编第一次在电视上看到这条广告时，就曾经被它深深吸引。倒不是由于它的制做精致，而是它从一开端就跟其它广告不同样，让小编果然很想了解它到底卖的是甚么关子？
众人都了解，电视广告有着直接性、强迫性、遮盖面广等上风，连续以来都是营销传布的重大渠道。但由于光阴短、价值高，保守的电视广告创意须要在短短10-30秒内将产物重心消息带到观众眼前。而连续热中于制做营销热门的立白，试验制造一条电视广告，变革保守电视广告容易的方法。试问谁又能料到，在15秒的*金时段，竟然还能这么玩！
在湖南卫视*金时段中，想必众人都是拿好零食泡好茶躺在沙发心神专注地看电视剧的。而这条广告片开场从天而降的雪花画面落实一下子把人从电视剧情内里拉回实际：诶诶诶，我的电视机坏了吗？
当全部人的目力都被雪花所吸引，打算起程观察一下“是不是电视网络题目”的时分，画面一下子切换成白底绿字——“这本理当有条广告，还没有做好”。这一下，将本来困惑的观众弄得更为胡涂了：这是啥？这是广告吗？
观众们带着百般困惑和更为猛烈的猎奇心想要延续看下去，看个到底。看到背面才觉察是立白的广告，不由让人浮想连翩：立白此次又想要做甚么大行为呢？
立白这条电视广告，玩起了他人想都不敢设想的悬念。固然做过悬念事情的品牌不在少量，但它们都以新媒体为营销阵脚；这么斗胆地将悬念事情使用在电视上，立白也许算得上是第一人。
保守广告受众与新媒体的受众有较大的不同性，同样的机谋面向不同的受众，成绩不同特别大。立白恰是欺诈了这一点，把电视广告化身成为悬疑预报片，用别致的方法给观众带来了新鲜的视觉领会，激发观众的猎奇心，进而为3月6日的事情拉一波强